Nos dias atuais, as novas tecnologias vêm exercendo uma forte influência na formação da sociedade, cultura e principalmente nas comunicações. Prova disso é que o fácil acesso, abrangência e interatividade do mundo virtual torna-se presença quase obrigatória nas estratégias de grandes campanhas publicitárias.
Em um recurso que possibilita o acesso aos mais variados tipos de público e a liberdade de publicar qualquer tipo de conteúdo – uma vez que requer menor investimento em relação às mídias tradicionais e a preocupação em se adequar a formatos, intervalos de tempo, regulamentações, etc. são menores – o grande desafio do comunicador é produzir conteúdo que se torne relevante e impactante perante a imensidade de informações veiculadas.
No segundo semestre de 2007, a agência Olgivy encarou o desafio com muita criatividade. Como parte principal de uma campanha de lançamento do shampoo Dove Therapy, foi desenvolvido um hotsite, ou melhor um blog, que funcionou como teaser para o lançamento. Sem nenhuma menção à marca ou presença de qualquer logotipo ou insinuação, a autora do blog, uma mulher convencional, típica representante do público-alvo do produto, postava diariamente as suas frustrações na luta contra o seu cabelo.
Inserções de marcas em blogs não é mais novidade. Mas a grande inovação do site, que contribuiu para logo tornar-se um teaser- viral, está na convergência entre as tecnologias virtual e de vídeo/filmagem. De forma curiosa, a blogueira executa em seu site qualquer sugestão digitada pelos navegantes para solucionar o seu problema. A peculiaridade pode ser conferida no site www.jatenteidetudo.com.br. A inteligência artificial da obra prende de forma surpreendente qualquer um que passe pelo blog, e fica quase impossível não deixar de comentar sobre ele.
Ainda sobre convergência, essa “mídia blogueira” acaba por construir grande aliado para outra ferramenta do marketing: o marketing direto. A curiosidade e apreensão despertada pelo site induz aos interessados em saber a solução (quando a blogueira descobrir) a contribuir para construção de um grande mailing que atinge de forma extremamente eficaz o seu público-alvo (a partir do cadastro de newsletter), deixando de ser possíveis consumidores que se encaixam no perfil para grandes interessados já “lapidados” por um contexto real.
Um exemplo bem-sucedido e inovador que aproveita de forma eficiente todas as possibilidades das novas tecnologias, já não tão novas assim, onde ampliam-se cada vez mais os riscos de cair no “lugar comum”.
Tati Koyama
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