Chocolate além de muito bom, é um ótimo produto para um viral bem sucedido… Mas… na verdade o produto é um desodorante!??
Mais do que o filme publicitário veiculado em horário nobre, a Axe no lançamento do produto Axe Dark Temptation , chocou colocando nas sacadas da Paulista mulheres de lingerie comendo chocolates em formato de partes do corpo.
E o viral começou ainda antes, quando colocaram um teaser no youtube do que rolou na TV.
Idéias sensasionais!
Junho 11, 2008 at 4:39 pm
Sei que a idéia é estranha, chocolate e desodorante, sendo que o desodorante NÃO tem essência de chocolate. Mas acho esse filme sensacional!
Junho 11, 2008 at 4:52 pm
Aqui eles distribuiram o homem chocolate!
Mto gostoso!
=)
Junho 11, 2008 at 6:26 pm
E ai pessoal!
Parabéns pelo blog, vocês tão certos, quando a gente começa a escrever em um blog sobre publicidade começa a ver tudo com outros olhos.. até as aulas teóricas começam a ser mais legais!
Continuem com o trabalho e sucesso!
Abraço!
Junho 11, 2008 at 6:28 pm
Como consumidora acredito que uma campanha publicitária visa divulgar um produto para um determinado público adquirí-lo.
Neste caso acho a idéia diferente
porém não acho que alavanque vendas
associando chocolate com desodorante
O perfume sugere normalmente
sensações abstratas,como suavidade, lembranças, até masculinidade
Agora comer um homem de chocolate nesse
caso achei grotesco
Se fosse publicidade de chocolote seria
engraçado e talvez mais eficaz
Junho 11, 2008 at 11:32 pm
Creio que o intuito neste filme foi associar o DESEJO como impulso para comprar o produto. Claro que levaram isso ao extremo! mas já foi eficaz em outros casos mais subliminares, elegantes e conceituais, como o caso do uso do marketing olfativo para o lançamento do Mercedez Classe A.Deu tão certo que inseriram na linha de produção. Todo Classe A que se comprava vinha com aroma de chocolate! Compra certa na hora, sem êxito.
A Unilever sempre é feliz em suas ousadias, porém é uito mais viral por ser inovador do que por mostrar algum benefício do produto. E además, tentar associar desodorante a perfume…meu Deus….isso me lebmbra o vestiário do clube….do Espéria….isso é old…hoje eu quero um sem aroma…que não me deixe suar e ficar com cecê…o resto eu resolvo com um perfume decente e produzido pra isso…daí sim escolho o desejo que quero despertar no público.
Mas a propaganda é sensacional….a campanha como um todo! Axe na cabeça…e no sovaco (sem cheiro por favor).