A Campanha da Leo Burnett, divulgando o Anador para a Boehringer Ingelheim, mostra uma tendência do mercado farmacêutico e da propaganda em geral, promover seus produtos através de campanhas publicitárias que tem mais semelhança com o cinema, apesar de serem de curta duração.

 

Essa estratégia tem maior receptividade do público e é essencial para o trabalho de agregar valor ao produto. O que vemos principalmente nesses casos é que o receptor acaba criando uma identidade com a campanha, o que vem sendo muito bem explorado pela Anador ao criar várias situações com que o receptor pode se identificar, em toda sua campanha publicitária.

 

Uma das versões para televisão tem o seguinte texto:

“Você deixa de jogar futebol com medo de perder? Deixa de usar seu sapato novo com medo de sujar? Você deixa de aproveitar a vida com medo da dor?”. (pode ser visto no site http://www.anador.com.br)

 

Apesar de curto, consegue atingir o público feminino e masculino com 2 tipos de exemplos.

 

Outra versão para televisão que abrange ambos os públicos tem o seguinte texto:

“Você deixa de comer um doce com medo de engordar? Deixa de dançar com medo de passar vergonha? Você deixa de aproveitar a vida com medo da dor?”.

 

Já no rádio, as situações são trabalhadas com mais tempo e têm a característica de instigarem a imaginação do receptor. O ambiente retratado parece ser de um final de semana na praia, ou férias, como mostram as situações abaixo:

“Você deixa de surfar com medo de levar um caldo? Deixa de usar biquíni com medo de estar fora de forma? Deixa de contar uma piada com medo de ninguém rir? Deixa de pular na piscina com medo de ficar resfriado? Você deixa de aproveitar a vida com medo da dor?”.

 

No rádio 2 coisas chamam a atenção, as situações expostas e o bom conjunto de: narração (feminina), texto e trilha sonora que condizem totalmente com a idéia a ser passada, assinada sempre com a pergunta que remete a uma resposta óbvia do receptor: “Você deixa de aproveitar a vida com medo da dor?”. O anunciante espera que neste caso a resposta apareça…em vendas.

 

Com uma campanha tão bem feita, é provável que a resposta seja mesmo óbvia.